Το καλοκαίρι του 2012 περιελάμβανε τρία γεγονότα παγκόσμιας κλάσης ταυτόχρονα, τα οποία προκαλούν πάντοτε εισροή αθλητικών οπαδών στις τηλεοπτικές οθόνες - τον τελικό του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος Ποδοσφαίρου, το τουρνουά τένις Wimbledon και τους Θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες. Το τελευταίο από αυτά θα μεταδοθεί σε μεγάλη κλίμακα στη Ρωσία - πέντε κανάλια θα εμφανίσουν τους Ολυμπιακούς ταυτόχρονα.
Δύο κρατικά τηλεοπτικά κανάλια - το Channel One και το VGTRK - μοιράστηκαν τηλεοπτικές εκπομπές από το Λονδίνο με φιλικό τρόπο. Κάθε μέρα των Ολυμπιακών Αγώνων, ένας από αυτούς θα επιλέξει τον διαγωνισμό που θα ήθελε να καλύψει και την επόμενη μέρα αυτό το δικαίωμα θα περάσει στους συναδέλφους του. Ωστόσο, υπάρχουν εξαιρέσεις σε αυτόν τον κανόνα - το Channel One έχει αποκλειστικά δικαιώματα να μεταδίδει τους τελικούς ορισμένων διαγωνισμών στη Ρωσία. Αυτό αφορά, για παράδειγμα, ανδρικό ποδόσφαιρο, βόλεϊ ανδρών και γυναικών, τουρνουά τένις, άρση βαρών, προσωπικό πρωτάθλημα στη ρυθμική γυμναστική κ.λπ. τα επίσημα παιχνίδια έναρξης όταν ξεκινά ο διαγωνισμός ποδοσφαίρου για γυναίκες. Η τελετή έναρξης θα παρουσιαστεί από το Channel One και η τελετή λήξης από την All-Russian State Television and Radio Broadcasting Company.
Στο κανάλι "Russia 2" από τις 27 Ιουλίου, το Ολυμπιακό κανάλι πληροφοριών θα ξεκινήσει στις 11:00 ώρα Μόσχας και θα τρέξει σχεδόν χωρίς διακοπή έως τις τρεις το πρωί. Το Channel One σκοπεύει να μεταδώσει τον διαγωνισμό ζωντανά για τουλάχιστον τρεις ώρες κάθε μέρα. Ωστόσο, το εγκεκριμένο σύστημα για τον διαχωρισμό των προβολών διαγωνισμών μεταξύ δύο κρατικών τηλεοπτικών εταιρειών έχει ένα χαρακτηριστικό που δεν ταιριάζει στους θεατές. Δεν επιτρέπει στις εταιρείες να καταρτίσουν πρόγραμμα προγράμματος για μια συγκεκριμένη ημέρα, ακόμη και σε λίγες ημέρες.
Εκτός από αυτές τις δύο τηλεοπτικές εταιρείες, θα μεταδίδει τους Ολυμπιακούς σε όλα τα κανάλια και το NTV. Ωστόσο, οι θεατές του δημόσιου καναλιού NTV θα μπορούν να δουν μόνο ολυμπιακές ειδήσεις και κριτικές για διαγωνισμούς. Ζωντανές εκπομπές από το Λονδίνο, συμπληρωμένες από τις παραδοσιακές «αναλυτικές συγκεντρώσεις» της εταιρείας, θα καταλαμβάνουν σχεδόν όλο τον χρόνο προβολής έξι συνδρομητικών καναλιών NTV.
Εκτός από τρεις εγχώριες τηλεοπτικές εταιρείες, δύο ευρωπαϊκά κανάλια στα ρωσικά, το Eurosport και το Eurosport 2, θα μεταδώσουν επίσης ζωντανά.
