Η σειρά "Don't Be Born Beautiful", που εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο κανάλι STS το 2005, σύμφωνα με βαθμολογίες, θεωρείται μία από τις πιο δημοφιλείς εγχώριες τηλεοπτικές εκπομπές της δεκαετίας. Η πλοκή της ρωσικής κωμωδίας μελοδράματος βασίζεται στην ιστορία της έξυπνης άσχημης γυναίκας Katya Pushkareva, την οποία έπαιξε η νεαρή ηθοποιός του θεάτρου Νεολαίας της Μόσχας Nelly Uvarova.
Η ρωσική telenovela "Don't Be Born Beautiful" σχεδιάστηκε ως αντίγραφο της κολομβιανής τηλεοπτικής σειράς "Ugly Betty": η ιστορία ενός άσχημου αλλά έξυπνου κοριτσιού που πέτυχε αγάπη και αναγνώριση στη ζωή της προσαρμόστηκε κάποτε από τους συγγραφείς της Γερμανίας και το Ισραήλ, τις ΗΠΑ και την Ινδία. Στη χώρα μας, η Betty έχει μετατραπεί σε Katya, και το συντακτικό προσωπικό του περιοδικού μόδας, όπου η ηρωίδα, μη τυποποιημένη από πρότυπα μοντέλων, έρχεται να πάρει δουλειά, στην εταιρεία Zimeletto. Μετά την αποφοίτησή της από την Οικονομική Σχολή, ο πιο έξυπνος και άσχημος απόφοιτος του κρατικού πανεπιστημίου της Μόσχας, η Ekaterina Pushkareva, δεν μπορούσε να εργαστεί στην ειδικότητά της λόγω της ντροπής της και αποφάσισε να δοκιμάσει την τύχη της ως γραμματέας. Ο άμεσος επόπτης της ήταν ο διευθυντής του Zimaletto, Andrei Zhdanov, ένας όμορφος άντρας και μια γυναίκα που εξαπατά συνεχώς την αρραβωνιαστικιά του, την κομψή ξανθή Kira.
Η κύρια δράση της σειράς λαμβάνει χώρα στο γραφείο της εταιρείας: ο καλύτερος φίλος του Zhdanov, ο εύθυμος συνάδελφος Roma Malinovsky, ο οποίος είναι πάντα έτοιμος να συνοδεύσει τον σεφ σε ένα εστιατόριο ή ένα νυχτερινό κέντρο διασκέδασης, καθώς και την Kira Voropaeva και τον αδελφό της Alexander, μια τυπική σειρά "κακός", εργάζεται εδώ. Πολλές κωμικές καταστάσεις στην telenovela δημιουργούνται από τον σχεδιαστή Milko, έναν Σέρβο από εθνικότητα, με μορφές γκέι, που στην αρχή δεν αντέχει την Pushkareva λόγω του γεγονότος ότι η εμφάνισή της (άμορφα ρούχα, αστεία γυαλιά, τιράντες στα δόντια της) χαλάει την εταιρεία εικόνα. Ένα σημαντικό συστατικό της ομάδας στην οποία εργάζεται η Katya είναι το λεγόμενο «γυναικείο συμβούλιο», ή μια ομάδα γραμματείων, με επικεφαλής τον βοηθό του Milko, μια ενήλικη και λογική Olga Vyacheslavovna. Είναι το «γυναικείο συμβούλιο» - Masha, Amura, Svetlana, Shurochka, Tanya - που βοηθά την Katya να προσαρμοστεί στη νέα ομάδα και να ενσταλάξει την εμπιστοσύνη στις ικανότητές της. Στο σπίτι, το κορίτσι υποστηρίζεται από τους γονείς της: έναν αυστηρό πατέρα, έναν συνταξιούχο υπολοχαγό συνταγματάρχη που δεν επιτρέπει στην κόρη της να μείνει αργά στη δουλειά και τη μητέρα της Έλενα.
Χάρη στις υψηλές ψυχικές ικανότητες και την επιχειρηματική της διαίσθηση, η άσχημη Katya Pushkareva γίνεται γρήγορα απαραίτητος βοηθός και σύμβουλος του Andrei Zhdanov, προκαλώντας έτσι φθόνο και ζήλια εκ μέρους του δεύτερου γραμματέα του αφεντικού, της υπεροπτικής ομορφιάς Vika. Η Katya πρέπει να αντιμετωπίσει τις ίντριγκες του Alexander Voropaev, που ονειρεύεται να ανατρέψει τον Zhdanov από τη θέση του σκηνοθέτη, καθώς και με μια δύσκολη οικονομική κατάσταση στην παραγωγή. Σύντομα η εταιρεία "Zimaletto" χρεοκόπησε, και στη θέση της ήρθε η ανοιχτή Pushkareva και οι φίλοι της "Nikamoda". Ταυτόχρονα, ο Πουσκάρεβα ερωτεύεται τον Ζντάνοφ και αυτός, με τη συμβουλή ενός φίλου, αποφασίζει να κοιμηθεί μαζί της για να διατηρήσει έναν πολύτιμο υπάλληλο κοντά του. Πολύς σειριακός χρόνος και γεγονότα περνούν προτού συνειδητοποιήσει ο Αντρέι ότι ερωτεύτηκε τον άσχημο γραμματέα του. Η Katya μεταμορφώνεται σταδιακά: χάρη στη νέα της φίλη Julianne, γίνεται ήρεμη και σίγουρη μετά από πολλές αποκαλύψεις, όπως προδοσία και διαμάχες ηρώων, επιστροφή στις πασαρέλες μόδας των προϊόντων Zimaletto και άλλων εκδηλώσεων. Η σειρά τελειώνει με ένα χαρούμενο τέλος: Η Katya και ο Zhdanov παντρεύονται και στο γάμο η νύφη φαίνεται όμορφη χωρίς γυαλιά και μεγάλα ρούχα. Όλα τα μέλη του «γυναικείου συμβουλίου» βρίσκουν προσωπική ευτυχία, μόνο ο κακός γραμματέας Βίκα είναι άτυχος: απολύεται από την εταιρεία. Το ζευγάρι Zhdanov έχει μια κόρη στον τελικό: όχι μια ομορφιά, αλλά σίγουρα μια έξυπνη.
